Le nom de la start up

Parmi les nombreuses questions que se pose le futur entrepreneur lorsqu’il monte son projet, celle du nom de celui-ci arrive très rapidement.

Plusieurs approches sont alors possibles :
• Le nom descriptif, vraiment pas original mais fait son boulot. Exemple : telecharger.com,
• Le nom un peu éloigné mais pas sans rapport : on fait plus dans la finesse, le nom veut dire quelque chose uniquement pour les initiés (les locutions latines sont pas mal pour ça) ou est descriptif d’un aspect du site. Exemple : hellotipi, Dailymotion, Agoravox.
• Le nom qui n’a rien à voir : le but est là de trouver un nom sympa, mémorisable, mais qui ne veut rien dire, ou qui est un peu mystérieux et dont les internautes cherchent la signification ou le rapport (même s’il n’y en a parfois aucun). Exemple : Yahoo, Rue89,
• Le nom web 2.0 : c’est cool, c’est djeunz, et ça rapportera des millions sous 6 mois. Autant dire que je ne suis pas fan. Mode d’emploi : Rajoutez des ‘oo’, des ‘r’, des ‘z’ à la fin d’un nom classique. Exemple : pas la peine, vous en avez plein en tête.

Notez qu’il est possible de combiner plusieurs approches afin d’atteindre un résultat exotique.

Mais une fois l’approche choisie, il reste encore de nombreuses difficultés. La disponibilité des noms de domaine en est une de taille. Beaucoup de sociétés se sont faits une spécialité de squatter un maximum de noms de domaine afin d’y afficher des publicités et éventuellement revendre le nom de domaine à l’entrepreneur qui veut se lancer dans son projet. Le problème est que beaucoup de termes génériques sont pris, et bien souvent des combinaisons improbables sont réservées. Un enfer, car il n’est pas envisageable pour un entrepreneur de se lancer dans un projet web s’il ne peut avoir que des noms de domaine secondaires, type .org ou .biz

Le choix du nom se heurte ensuite à des difficultés sur sa capacité à être mémorisé. On pourrait longuement discuter sur ce qu’est un nom mémorisable.

Faut-il comme le préconisent beaucoup de personnes un nom court, facilement tapable dans une barre d’adresses ? Des sites comme Commentcamarche ou pour un exemple que je connais bien Doctissimo contredisent cette thèse vu leur succès.

Finalement, je crois que le nom n’a pas une si grande incidence sur le succès potentiel d’un site internet. Il doit surtout plaire et correspondre aux goûts de son fondateur, qui va devoir le porter et le supporter des années durant, plutôt qu’à l’internaute qui vient avant tout sur un site pour y trouver un service utile.